Hoje comentarei sobre os comerciais televisivos dos cigarros Hollywood dos anos 1980 e 1990 e o impacto de tal publicidade na cultura musical dos brasileiros. Como alguns leitores possuem menos de trinta anos de idade, abordarei o tema gradativamente.
O cigarro é um produto que tem como base o tabaco, o qual é produzido a partir de folhas naturais processadas. O
hábito de fumar originou-se no século XVI e, inicialmente, tinha fins terapêuticos. Com a disseminação do tabagismo, veio a industrialização do cigarro por volta de 1850. O surgimento de modernas ferramentas publicitárias permitiu a indústria tabagista seduzir milhões de consumidores no século XX. No Brasil, a propaganda de cigarros já mostrava força nos anos 1970, mas foi a partir da década seguinte que ela alcançou um novo patamar.
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| Tabagismo e esportes radicais: encantadores na televisão, incompatíveis na prática |
A marca
Hollywood propôs através da comunicação radiodifundida uma associação tripartite:
cigarros, Rock e
esportes radicais. Assim, belíssimas imagens de homens e mulheres portando seus maços e praticando
windsurf, balonismo ou
snowboard com vela eram exibidas exaustivamente na TV ao som de grandes temas do chamado
Adult Oriented Rock (AOR). O resultado foi um sucesso, ou melhor, "o sucesso".
Mas o reflexo dessa publicidade não foi apenas o elevado consumo dos cigarros de nome gringo e embalagem tricolor. Acabou tendo impacto direto na cultura musical dos brasileiros. Muitos passaram a se interessar por nomes como PETER FRAMPTON, ASIA e JOURNEY ou descobriram bandas como BLISS, WAYSTED e LIVE através dessas exibições.
Discos de vinil promocionais, devidamente timbrados com a famosa logomarca, foram lançados e levaram a marca inclusive aos não fumantes. Os intérpretes das faixas em questão ganharam notoriedade e até consolidaram-se entre parte do público. A marca deixava de apenas estampar suas embalagens para tornar-se sinônimo de boa música.
Com o estrondoso sucesso do festival
Rock in Rio em 1985, a indústria do cigarro resolveu investir no mercado do entretenimento musical e criou o
Hollywood Rock. O evento tornou-se o segundo maior do país no gênero, tendo sete edições entre 1988 e 1996. A marca já havia oferecido
um festival de Rock com o mesmo nome em 1975. Eventos não musicais também foram patrocinados pela marca como o
Hollywood Motocross que ajudou a consolidar a modalidade esportiva no Brasil.
No decorrer dos anos 1990, a marca
Hollywood deixou de explorar os temas musicais na TV como vinha fazendo, embora ainda tenha divulgado alguns
comerciais extremamente sofisticados. Em 2000, a legislação brasileira proibiu os comerciais televisivos de cigarros. Foi o fim de uma era.
Uma das últimas produções para a TV: genial e caríssima, mas sem as músicas de outrora
MÚSICAS QUE MARCARAM UMA GERAÇÃO
Nos anos 1980 três discos de vinil foram lançados com a famosa marca:
Radio Cidade Hollywood e o Sucesso (1980), Isto é Hollywood (1982) e Isto é Hollywood Volume 2 (1984). Nesse período também foram lançados compactos (7") e maxi-singles (12") promocionais com faixas de um ou mais intérpretes.
Posteriormente, diversas compilações com as "músicas do
Hollywood" foram lançadas em CD, algumas contendo temas sem relação com os famosos comerciais, o que pode ter ocorrido por obra do inconsciente coletivo ou confusão. A música "Dreams", do VAN HALEN, é um exemplo disso. Uma versão dela figurou
em um comercial de cigarros da marca concorrente Lucky Strike mas a faixa original acabou inserida em tais coletâneas. Mesmo sabendo disso, há quem jure ter ouvido "Dreams" em algum comercial do
Hollywood.
Particularmente, acredito que outras faixas fizeram parte desses comerciais (certamente muitos dirão isso). Porém, sem maiores pretensões, listei abaixo as músicas que possuem
comprovada relação com a marca de cigarros em questão. Ei-las:
FAIXAS DIVULGADAS NOS COMERCIAIS DE TV DA MARCA HOLLYWOOD (clique nos nomes das músicas para assistir aos comerciais da época)
JIMMY CLIFF -
Love I Need (
surf)
WILLIE NILE -
That's The Reason (ciclismo)
ERUPTION -
Go Johnny Go (patins)
PETER FRAMPTON - Breaking All The Rules (ultraleve)* ***
THE A's -
A Woman's Got Power (
windcar) x
THE POLICE -
Every Little Thing She Does Is Magic (
sportwear)* ***
ASIA -
Only Time Will Tell (vela)* ***
J. GEILS BAND - Freeze Frame (corrida na areia)
SURVIVOR -
Eye Of The Tiger (vários esportes)* ***
JOHN MILES -
Song For You (
powerski)
LIONEL RITCHIE -
All Night Long (
hovercraft)
THE WEATHER GIRLS -
It's Raining Men (Parapente)**
GILBERT MONTAGNÉ -
Just For Tonight (
sidecar)**
GARY O' CONNOR - Get It While You Can (motos)
WHITESNAKE -Love Ain't No Stranger (vários esportes)***
HEART - If Looks Could Kill (bodyboard)***
SURVIVOR - Burning Heart (jetski)***
STEVE WINWOOD - While You See A Chance (canoagem)
WAYSTED -
Heaven Tonight (
paraglider)
KING KOBRA - Iron Eagle (Never Say Die) [windsurf]
FLEETWOOD MAC - When I See You Again (balonismo)
BLISS -
I Hear You Call (
snowboard)
WHITESNAKE -
Gimme All Your Love Tonight (esportes aquáticos)
PHENOMENA II - Did It All For Love (rafting)
DAVID COVERDALE/ROUPA NOVA - Holywood O Sucesso (vários esportes)****
TINA TURNER -
Break Through The Barrier (
moto-ski)
SKIN GAMES - Brillant Shining (snowboard com vela)
TEARS FOR FEARS -
Woman In Chains (paraquedas) x
BAD COMPANY - If You Needed Somebody (balonismo)
WINGER -
Miles Away (
jetski)
DRIVE SHE SAID -
Hard To Hold (
ski) x
LIVE -
Pain Lies On The Riverside (rapel)
? -
Born To Be Wild (várias imagens) x
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faixas presentes também no LP Isto é Hollywood de 1982.
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faixas presentes também no LP Isto é Hollywood Volume 2 de 1984.
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faixas lançadas também em compacto ou maxi-single.
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tema exclusivo dos comerciais.
OUTRAS FAIXAS DIVULGADAS EM DISCOS PROMOCIONAIS COM A MARCA HOLLYWOOD
BILLY PAUL - Your Song*
GEORGE BENSON - On Broadway*
THELMA HOUSTON - Don't Leave Me This Way*
DIRE STRAITS - Sultans of Swing*
CRISTOPHER CROSS - Never Be the Same*
RARE EARTH - Warm Ride*
BARRY MANILOW - Copacabana (At the Copa)*
DOOBIE BROTHERS - What a Fool Believes*
VOYAGE - Souvenirs*
JOURNEY - Stone In Love**
SANTANA - Hold On**
REO SPEEDWAGON - Keep the Fire Burning**
TOTO - Rosana**
ALESSI - All For A Reason**
JOURNEY - Don't Stop Believin'***
SCANDAL - The Warrior***
STEVE PERRY - She's Mine***
SURVIVOR - High on You***
BONNIE TYLER - Holding Out for a Hero***
STEVE PERRY - You Should Be Happy***
38 SPECIAL - Caught Up In You***
MATTHEW WILDER - The Kid's American***
KATE BUSH - Strange Phenomena****
KANSAS - Play On (Lado B de "Play The Game Tonight" de 1982)****
SURVIVOR - Silver Girl (Lado B de "Eye Of The Tiger" de 1982)****
WHITESNAKE - Slow And Easy (Lado B de "Love Ain't No Stranger" de 1985)****
HEART - Never (Lado B de "It Looks Could Kill" de 1985)****
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faixas presentes no LP Radio Cidade Hollywood e o Sucesso de 1980.
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faixas presentes no LP Isto é Hollywood de 1982.
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faixas presente no LP Isto é Hollywood Volume 2 de 1984.
****
faixas lançadas em compacto ou maxi-single.
Os comerciais criados para os cigarros Hollywood marcaram uma geração e causaram uma revolução no "consumo musical" de muitos brasileiros, num período em que fumar parecia politicamente correto. Sabendo disso, deixo no ar uma pergunta: por que a indústria de produtos politicamente corretos e relacionados a esportes radicais não investem em comerciais desse porte nos dias atuais?
Nota pessoal: fumei durante seis anos. Dizia que o cigarro era meu companheiro. Eventualmente, associava Rock, cervejas e cigarros. Adorava essa combinação aos sábados. Mas aprendi que estava errado. Parei de fumar há oito anos. Foi a melhor decisão que tomei na vida.
