Neste post comento sobre os comerciais televisivos dos cigarros Hollywood dos anos 1970, 1980 e 1990 e o impacto de tal publicidade na cultura musical dos brasileiros. Como alguns leitores possuem menos de trinta anos de idade, abordarei o tema gradativamente.
O cigarro é um produto que tem como base o tabaco, o qual é produzido a partir de folhas naturais processadas. O
hábito de fumar, que originalmente tinha fins terapêuticos, foi propagado em escala significativa no século XVI. Com a disseminação do tabagismo, veio a industrialização do cigarro por volta de 1850. O surgimento de modernas ferramentas publicitárias permitiu a indústria tabagista seduzir milhões de consumidores no século XX. No Brasil, a propaganda de cigarros já estava consolidada nos anos 1970, mas foi na década seguinte que ela alcançou um novo patamar.
 |
| Tabagismo e esportes radicais: encantadores na televisão, incompatíveis na prática |
A marca
Hollywood, lançada por Albino Souza Cruz em 1931, propôs a partir dos anos 1970 uma associação tripartite por meio da comunicação radiodifundida:
cigarros, temas musicais e
esportes radicais. Assim, belíssimas imagens de homens e mulheres portando seus maços e praticando
windsurf, balonismo ou
snowboard com vela eram exibidas exaustivamente na TV ao som de grandes temas de subgêneros musicais como o
Adult Oriented Rock (AOR) e o
Hard Rock. O resultado foi um sucesso, ou melhor, "o sucesso".
O reflexo dessa publicidade não foi apenas o elevado consumo dos cigarros de nome gringo e embalagem tricolor. Acabou tendo impacto direto na cultura musical dos brasileiros. Muitos passaram a se interessar por nomes como PETER FRAMPTON, ASIA e JOURNEY ou descobriram bandas como BLISS, WAYSTED e LIVE através dessas exibições.
Discos de vinil promocionais, devidamente timbrados com a famosa logomarca, foram lançados e levaram a marca inclusive aos não fumantes. Os intérpretes das faixas em questão ganharam notoriedade e até consolidaram-se entre parte do público. A marca deixava de apenas estampar suas embalagens para tornar-se "sinônimo de boa música". A música vendeu Hollywood, e Hollywood vendeu música.
Eventos e ações não musicais também foram patrocinados pela marca, como o
Hollywood Motocross (que ajudou a consolidar a modalidade esportiva no Brasil) e a
Hollywood Sportline (linha de vestuário que teve até modelo de tênis em parceria com a Azaléia).
Com o estrondoso sucesso do festival
Rock in Rio em 1985, a indústria do cigarro resolveu investir no mercado do entretenimento musical e criou o
Hollywood Rock. O evento tornou-se o segundo maior do país no gênero, tendo sete edições entre 1988 e 1996. A marca já havia oferecido um festival de
Rock com o mesmo nome em 1975 (existe até um LP com registros do evento).
No decorrer dos anos 1990, a marca
Hollywood deixou de explorar os temas musicais na TV como vinha fazendo, embora ainda tenha divulgado alguns
comerciais extremamente sofisticados. Em 2000, a legislação brasileira proibiu os comerciais televisivos de cigarros. Foi o fim de uma era.
Uma das últimas produções para a TV: genial e caríssima, mas sem as músicas de outrora
MÚSICAS QUE MARCARAM UMA GERAÇÃO
Originalmente, três discos de vinil foram lançados com a famosa marca:
Radio Cidade Hollywood e o Sucesso (1980), Isto é Hollywood (1982) e Isto é Hollywood Volume 2 (1984) além de compactos (7") e maxi-singles (12") promocionais com faixas de um ou mais intérpretes.
Em 1993, durante a campanha "The Hollywood Way" as gravadoras BMG Ariola e Polygram disponibilizaram dois CDs promocionais com oito e
seis faixas, respectivamente. Além de músicas utilizadas anteriormente em LPs e comerciais televisivos, as mídias traziam temas próprios das propagandas e a faixa "
Hush", coverzaço da banda suiça GOTTHARD para um clássico do DEEP PURPLE.
Posteriormente, diversas compilações não oficiais com as "músicas do
Hollywood" foram lançadas em CD, algumas contendo temas sem qualquer relação com os famosos comerciais, o que pode ter ocorrido por obra do inconsciente coletivo ou confusão. A música "Dreams", do VAN HALEN, é um exemplo disso:
uma versão dela figurou em um comercial de cigarros da marca
Lucky Strike mas
a faixa original acabou inserida nessas coletâneas não oficiais lançadas em CD. Mesmo sabendo disso, há quem jure ter ouvido "Dreams" em algum comercial do
Hollywood.
Particularmente, acredito que outras faixas fizeram parte desses comerciais (certamente muitos dirão isso). Porém, sem maiores pretensões, listei abaixo as músicas que possuem comprovada relação com a marca de cigarros em questão. Ei-las:
FAIXAS DIVULGADAS NOS COMERCIAIS DE TV DA MARCA HOLLYWOOD (clique nos nomes das músicas para assistir aos comerciais da época) [não estão incluídas as vinhetas promocionais próprias].
ALESSI BROTHERS -
All For a Reason (Vela)**
KATE BUSH -
Wuthering Heights (Planador)
RARE EARTH - Warm Ride (vários)*
KATE BUSH - Strange Phenomena (paraquedismo)****PASSPORT - Ostinato (corrida)
JIMMY CLIFF -
Love I Need (
surf)
BELL & JAMES -
Shakedown (motoclicismo)
WILLIE NILE -
That's The Reason (ciclismo)
ERUPTION -
Go Johnny Go (patins)
THE A's -
A Woman's Got Power (
windcar)
STEVE WINWOOD - While You See A Chance (canoagem)
J. GEILS BAND - Freeze Frame (corrida na areia)
PETER FRAMPTON - Breaking All The Rules (ultraleve)* *** *****
ASIA -
Only Time Will Tell (vela)* ***
KANSAS -
Play The Game Tonight (corrida na areia)* *****
SURVIVOR -
Eye Of The Tiger (vários)* *** *****
THE WEATHER GIRLS -
It's Raining Men (Parapente)** *****
JOHN MILES -
Song For You (
powerski)
LIONEL RITCHIE -
All Night Long (
hovercraft)
GILBERT MONTAGNÉ -
Just For Tonight (
sidecar)**
JOURNEY -
Don't Stop Believin' (linha
sportwear)**
GARY O' - Get It While You Can (motos) ***
WHITESNAKE -Love Ain't No Stranger (vários esportes)***
HEART - If Looks Could Kill (bodyboard)***
SURVIVOR - Burning Heart (jetski)***
THE POLICE -
Every Little Thing She Does Is Magic (linha
sportwear)* *** *****
WAYSTED -
Heaven Tonight (
paraglider)
KING KOBRA - Iron Eagle (Never Say Die) [windsurf]
WHITESNAKE -
Gimme All Your Love Tonight (esportes aquáticos)
PHENOMENA II - Did It All For Love (rafting)
DAVID COVERDALE/ROUPA NOVA - Holywood O Sucesso (vários esportes)****
BLISS -
I Hear You Call (
snowboard)
BAD COMPANY - If You Needed Somebody (balonismo)
FLEETWOOD MAC - When I See You Again (balonismo)
WINGER -
Miles Away (
jetski)
TINA TURNER -
Break Through The Barrier (
moto-ski)
DRIVE SHE SAID -
Hard To Hold (
ski)
SKIN GAMES - Brillant Shining (snowboard com vela)
TEARS FOR FEARS -
Woman In Chains (parapente)*****
LIVE -
Pain Lies On The Riverside (rapel) *****
GOTTHARD -
Hush *****
SYANG (e outros músicos) -
Born To Be Wild (várias imagens)
* faixas presentes também no LP Isto é Hollywood de 1982.
** faixas presentes também no LP Isto é Hollywood Volume 2 de 1984.
*** faixas lançadas também em compacto ou maxi-single.
**** tema exclusivo dos comerciais.
***** faixas presentes também nos CDs The Hollywood Way de 1993.
OUTRAS FAIXAS DIVULGADAS EM DISCOS PROMOCIONAIS COM A MARCA HOLLYWOOD
BILLY PAUL - Your Song*
GEORGE BENSON - On Broadway*
THELMA HOUSTON - Don't Leave Me This Way*
DIRE STRAITS - Sultans of Swing*
CRISTOPHER CROSS - Never Be the Same*
BARRY MANILOW - Copacabana (At the Copa)*
DOOBIE BROTHERS - What a Fool Believes*
VOYAGE - Souvenirs*
JOURNEY - Stone In Love**
SANTANA - Hold On**
REO SPEEDWAGON - Keep the Fire Burning**
TOTO - Rosana**
SCANDAL - The Warrior***
STEVE PERRY - She's Mine***
SURVIVOR - High on You***
BONNIE TYLER - Holding Out for a Hero***
STEVE PERRY - You Should Be Happy***
38 SPECIAL - Caught Up In You***
MATTHEW WILDER - The Kid's American***
KANSAS - Play On (Lado B de "Play The Game Tonight" de 1982)****
SURVIVOR - Silver Girl (Lado B de "Eye Of The Tiger" de 1982)****
WHITESNAKE - Slow And Easy (Lado B de "Love Ain't No Stranger" de 1985)****
HEART - Never (Lado B de "It Looks Could Kill" de 1985)****
GARY 'O - Young Love (Lado B de "Get It While You Can" de 1985) ****
* faixas presentes no LP Radio Cidade Hollywood e o Sucesso de 1980.
** faixas presentes no LP Isto é Hollywood de 1982.
*** faixas presente no LP Isto é Hollywood Volume 2 de 1984.
**** faixas lançadas em compacto ou maxi-single.
***** faixas presentes nos CDs The Hollywood Way de 1993.
Os comerciais criados para os cigarros Hollywood marcaram uma geração e causaram uma revolução no "consumo musical" de muitos brasileiros, num período em que fumar parecia politicamente correto.
Sabendo disso, deixo no ar uma pergunta: por que a indústria de produtos politicamente corretos e relacionados a esportes e atividades saudáveis não investem em comerciais desse porte nos dias atuais?
Nota pessoal: fumei durante sete anos. Dizia que o cigarro era meu companheiro. Eventualmente, associava Rock, cervejas e cigarros. Adorava essa combinação aos sábados. Mas aprendi que estava errado. Parei de fumar há oito anos. Foi a melhor decisão que tomei na vida.
