11 de agosto de 2014

COMERCIAIS DOS CIGARROS HOLLYWOOD: UM FENÔNEMO NA CULTURA MUSICAL BRASILEIRA

Hoje comentarei sobre os comerciais televisivos dos cigarros Hollywood dos anos 1980 e 1990 e o impacto de tal publicidade na cultura musical dos brasileiros. Como alguns leitores possuem menos de trinta anos de idade, abordarei o tema gradativamente.

O cigarro é um produto que tem como base o tabaco, o qual é produzido a partir de folhas naturais processadas. O hábito de fumar originou-se no século XVI e, inicialmente, tinha fins terapêuticos. Com a disseminação do tabagismo, veio a industrialização do cigarro por volta de 1850. O surgimento de modernas ferramentas publicitárias permitiu a indústria tabagista seduzir milhões de consumidores no século XX. No Brasil, a propaganda de cigarros já mostrava força nos anos 1970, mas foi a partir da década seguinte que ela alcançou um novo patamar.

Tabagismo e esportes radicais: encantadores na televisão, incompatíveis na prática

A marca Hollywood propôs através da comunicação radiodifundida uma associação tripartite: cigarros, Rock e esportes radicais. Assim, belíssimas imagens de homens e mulheres portando seus maços e praticando windsurf, balonismo ou snowboard com vela eram exibidas exaustivamente na TV ao som de grandes temas do chamado Adult Oriented Rock (AOR). O resultado foi um sucesso, ou melhor, "o sucesso".

Mas o reflexo dessa publicidade não foi apenas o elevado consumo dos cigarros de nome gringo e embalagem tricolor. Acabou tendo impacto direto na cultura musical dos brasileiros. Muitos passaram a se interessar por nomes como PETER FRAMPTON, ASIA e JOURNEY ou descobriram bandas como BLISS, WAYSTED e LIVE através dessas exibições.


Discos de vinil promocionais, devidamente timbrados com a famosa logomarca, foram lançados e levaram a marca inclusive aos não fumantes. Os intérpretes das faixas em questão ganharam notoriedade e até consolidaram-se entre parte do público. A marca deixava de apenas estampar suas embalagens para tornar-se sinônimo de boa música.

Com o estrondoso sucesso do festival Rock in Rio em 1985, a indústria do cigarro resolveu investir no mercado do entretenimento musical e criou o Hollywood Rock. O evento tornou-se o segundo maior do país no gênero, tendo sete edições entre 1988 e 1996. A marca já havia oferecido um festival de Rock com o mesmo nome em 1975. Eventos não musicais também foram patrocinados pela marca como o Hollywood Motocross que ajudou a consolidar a modalidade esportiva no Brasil.

No decorrer dos anos 1990, a marca Hollywood deixou de explorar os temas musicais na TV como vinha fazendo, embora ainda tenha divulgado alguns comerciais extremamente sofisticados. Em 2000, a legislação brasileira proibiu os comerciais televisivos de cigarros. Foi o fim de uma era.

Uma das últimas produções para a TV: genial e caríssima, mas sem as músicas de outrora


MÚSICAS QUE MARCARAM UMA GERAÇÃO

Nos anos 1980 três discos de vinil foram lançados com a famosa marca: Radio Cidade Hollywood e o Sucesso (1980), Isto é Hollywood (1982) e Isto é Hollywood Volume 2 (1984). Nesse período também foram lançados compactos (7") e maxi-singles (12") promocionais com faixas de um ou mais intérpretes.

Posteriormente, diversas compilações com as "músicas do Hollywood" foram lançadas em CD, algumas contendo temas sem relação com os famosos comerciais, o que pode ter ocorrido por obra do inconsciente coletivo ou confusão. A música "Dreams", do VAN HALEN, é um exemplo disso. Uma versão dela figurou em um comercial de cigarros da marca concorrente Lucky Strike mas a faixa original acabou inserida em tais coletâneas. Mesmo sabendo disso, há quem jure ter ouvido "Dreams" em algum comercial do Hollywood.


Particularmente, acredito que outras faixas fizeram parte desses comerciais (certamente muitos dirão isso). Porém, sem maiores pretensões, listei abaixo as músicas que possuem comprovada relação com a marca de cigarros em questão. Ei-las:

FAIXAS DIVULGADAS NOS COMERCIAIS DE TV DA MARCA HOLLYWOOD (clique nos nomes das músicas para assistir aos comerciais da época)

JIMMY CLIFF - Love I Need (surf)
WILLIE NILE - That's The Reason (ciclismo)
ERUPTION - Go Johnny Go (patins)
PETER FRAMPTON - Breaking All The Rules (ultraleve)* ***
THE A's - A Woman's Got Power (windcar) x
THE POLICE - Every Little Thing She Does Is Magic (sportwear)* ***
ASIA - Only Time Will Tell (vela)* ***
J. GEILS BAND - Freeze Frame (corrida na areia)
KANSAS - Play The Game Tonight (corrida na areia)* x
SURVIVOR - Eye Of The Tiger (vários esportes)* ***
JOHN MILES - Song For You (powerski)
LIONEL RITCHIE - All Night Long (hovercraft)
THE WEATHER GIRLS - It's Raining Men (Parapente)**
GILBERT MONTAGNÉ - Just For Tonight (sidecar)**
GARY O' CONNOR -  Get It While You Can (motos)
WHITESNAKE -Love Ain't No Stranger (vários esportes)***
HEART - If Looks Could Kill (bodyboard)***
SURVIVOR - Burning Heart (jetski)***
STEVE WINWOOD - While You See A Chance (canoagem)
WAYSTED - Heaven Tonight (paraglider)
KING KOBRA - Iron Eagle (Never Say Die) [windsurf]
FLEETWOOD MAC - When I See You Again (balonismo)
BLISS - I Hear You Call (snowboard)
WHITESNAKE - Gimme All Your Love Tonight (esportes aquáticos)
PHENOMENA II - Did It All For Love (rafting)
DAVID COVERDALE/ROUPA NOVA - Holywood O Sucesso (vários esportes)****
TINA TURNER - Break Through The Barrier (moto-ski)
SKIN GAMES - Brillant Shining (snowboard com vela)
TEARS FOR FEARS - Woman In Chains (paraquedas) x
BAD COMPANY - If You Needed Somebody (balonismo)
WINGER - Miles Away (jetski)
DRIVE SHE SAID - Hard To Hold (ski) x
LIVE - Pain Lies On The Riverside (rapel)
? - Born To Be Wild (várias imagens) x

* faixas presentes também no LP Isto é Hollywood de 1982.
** faixas presentes também no LP Isto é Hollywood Volume 2 de 1984.
*** faixas lançadas também em compacto ou maxi-single.
**** tema exclusivo dos comerciais.


OUTRAS FAIXAS DIVULGADAS EM DISCOS PROMOCIONAIS COM A MARCA HOLLYWOOD

BILLY PAUL - Your Song*
GEORGE BENSON - On Broadway*
THELMA HOUSTON - Don't Leave Me This Way*
DIRE STRAITS - Sultans of Swing*
CRISTOPHER CROSS - Never Be the Same*
RARE EARTH - Warm Ride*
BARRY MANILOW - Copacabana (At the Copa)*
DOOBIE BROTHERS - What a Fool Believes*
VOYAGE - Souvenirs*
JOURNEY - Stone In Love**
SANTANA - Hold On**
REO SPEEDWAGON - Keep the Fire Burning**
TOTO - Rosana**
ALESSI - All For A Reason**
JOURNEY - Don't Stop Believin'***
SCANDAL - The Warrior***
STEVE PERRY - She's Mine***
SURVIVOR - High on You***
BONNIE TYLER - Holding Out for a Hero***
STEVE PERRY - You Should Be Happy***
38 SPECIAL - Caught Up In You***
MATTHEW WILDER - The Kid's American***
KATE BUSH - Strange Phenomena****
KANSAS - Play On (Lado B de "Play The Game Tonight" de 1982)****
SURVIVOR - Silver Girl (Lado B de "Eye Of The Tiger" de 1982)****
WHITESNAKE - Slow And Easy (Lado B de "Love Ain't No Stranger" de 1985)****
HEART - Never (Lado B de "It Looks Could Kill" de 1985)****

* faixas presentes no LP Radio Cidade Hollywood e o Sucesso de 1980.
** faixas presentes no LP Isto é Hollywood de 1982.
*** faixas presente no LP Isto é Hollywood Volume 2 de 1984.
**** faixas lançadas em compacto ou maxi-single.


Os comerciais criados para os cigarros Hollywood marcaram uma geração e causaram uma revolução no "consumo musical" de muitos brasileiros, num período em que fumar parecia politicamente correto. Sabendo disso, deixo no ar uma pergunta: por que a indústria de produtos politicamente corretos e relacionados a esportes radicais não investem em comerciais desse porte nos dias atuais?


Nota pessoal: fumei durante seis anos. Dizia que o cigarro era meu companheiro. Eventualmente, associava Rock, cervejas e cigarros. Adorava essa combinação aos sábados. Mas aprendi que estava errado. Parei de fumar há oito anos. Foi a melhor decisão que tomei na vida.


16 comentários:

O Postador disse...

Poxa, um tempo atrás baixei uma coletanea " Isto é Hollywood". Mas pensei se tratar de uma seleção de músicas de filmes.
Não sabia que eram referentes ao cigarro. Tem todas essas músicas lá.

Que legal. Mas agora vou ter que revisar algumas outras coletâneas, talvez não sejam só seleções.

leo disse...

obrigado mano, eu queria muito esses videos, não os videos dos artistas, mas os comerciais da época, tava quase desistindo! estou emocionado, que pérolas, obrigado!!

Roqueiro Curitibano disse...

Leo, fico feliz que você tenha gostado. Deu trabalho pra localizar esses videos mas valeu a pena. Obrigado pelo comentário. Abração!

Anônimo disse...


Nasci nos anos 70 e adoro essas musicas. Já pesquisei e não consegui o nome de uma musica instrumental que também foi tema dos comerciais. o som está na cabeça mas só sei isso: o comercial com essa música passava entre 1979 e 1980. Por incrível que pareça predomina o som de teclados e não o daquelas maravilhosas guitarras. Como descobrir?

Anônimo disse...


Descobri o nome da Música a que me referi na postagem anterior:
PULSTAR - VANGELIS. ABRAÇOS.

Roqueiro Curitibano disse...

Aliás essa música do Vangelis é um sonzaço. Obrigado pelo seu comentário e um forte abraço!

Sudane Santos disse...

Faltou Strange Phenomena da Kate Bush.

Roqueiro Curitibano disse...

Olá,

Não faltou não. Está na lista.
Obrigado por visitar o blog.

Att,

Denis Luiz

Márcio Rodrigues de Carvalho disse...

Caro Roqueiro Curitibano,
Curti muito sua postagem, que me fez voltar a minha adolescência, vivida nos anos 80. Tenho todas as músicas citadas e creio que vc, com seu conhecimento possa me ajudar: Existe uma propaganda do Hollywood Light em que predomina um solo de bateria seguido de um solo de guitarra. O solo de guitarra até me lembra "Eruption", do Van Halen, mas realmente não consegui identificar a música. Conhece?

Grande abraço. Obrigado pela sensacional postagem.

https://youtu.be/Nx5X3_mE-CE?t=5m20s

Roqueiro Curitibano disse...

Olá Marcio.

Muito obrigado pelo seu comentário!

Perfeita a sua observação sobre o tema do Hollywood Light.

Não a reconheci, mas talvez essa "eruption genérica" possa ser uma faixa produzida apenas para o comercial, não sendo necessariamente música de um grupo conhecido.

Essa nós vamos ter que descobrir juntos...kkkk

Um forte abraço!

Att,

Denis

Andrey Capella Feijó disse...

Prezado Roqueiro Curitibano.

Nasci em 1977 e sempre fui fanático pelas décadas de 60, 70 e principalmente 80. A mais de dois anos venho pesquisando sobre as propagandas da Hollywood e preciso lhe dizer que você fez um excelente trabalho. Usei o resultado do seu trabalho na minha pesquisa, porém, possor afirmar com 100% de convicção que a sua lista está toda correta, mas, estão faltando algumas músicas.

Eu posso afirmar isso porque consegui o rolo de filme completo da Souza Cruz com todas as propagandas da Hollywood de antes de 1972 até 1999. Esse material está em DVD e possui todas as propagandas transmitidas no Brasil desde antes de 1972 até 1999. Foi em 1999 que foi homologada a proibição das propagandas de cigarro no Brasil.


TODAS AS MÚSICAS DAS PROPAGANDAS:

(1977) Alessi Brothers - All For A Reason
(1978) Kate Bush - Wuthering Heights
(1978) Rare Earth - Warm Ride
(1979) Kate Bush - Strange Phenomena
(1979) Jimmy Cliff - Bongo Man
(1979) Jimmy Cliff - Love I Need
(1980) Eruption - Go Johnnie Go
(1980) Bell & James - Shakedown
(1980) Willie Nile - That's The Reason
(1981) The A's - A Woman's Got The Power
(1981) Steve Winwood - While You See A Chance
(1982) Peter Frampton - Breaking All The Rules
(1982) J. Geils Band - Freeze-Frame
(1982) Asia - Only Time Will Tell
(1982) Kansas - Play The Game Tonight
(1982) Survivor - Eye Of The Tiger
(1983) The Weather Girls - It's Raining Men
(1984) John Miles - Song For You
(1984) Lionel Richie - All Night Long
(1984) Gilbert Montagné - Just For Tonight
(1985) Gary O - Get It While You Can
(1985) Whitesnake - Love Ain't No Stranger
(1986) Heart - If Looks Could Kill
(1986) Survivor - Burning Heart
(1987) Waysted - Heaven Tonight
(1987) King Kobra - Iron Eagle (Never Say Die)
(1988) Whitesnake - Give Me All Your Love
(1988) Phenomena - Did It All For Love
(1989) David Coverdale & R dio Taxi - Isto é O Sucesso
(1989) Bliss - I Hear You Call
(1989) Bad Company - If You Needed Somebody
(1989) Fleetwood Mac - When I See You Again
(1991) Winger - Miles Away
(1991) Drive, She Said - Hard To Hold
(1991) Tears For Fears - Women In Chains
(1991) Tina Turner - Break Through The Barrier
(1992) Skin Games - Brilliant Shining
(1993) Live - Pain Lies On The Riverside
(1993) Gotthard - Hush
(????) Steppenwolf - Born To Be Wild

Obs. 1: A maioria das músicas listadas cronologicamente acima estiveram presentes nos álbuns promocionais citados abaixo e em outros álbuns não citados.

Obs. 2: A música "Brilliant Shining" do "Skin Games" foi usada na propaganda dos cigarros Hollywood Lights em 1992 e não dos cigarros Hollywood padrão.

Obs. 3: A música "Hush" do "Gotthard" aparece na propaganda de 1993 onde um casal conversa no início e depois aparecem cenas de futebol americano. Essa propaganda tinha diálogos assim como a propaganda com a música "Pain Lies On The Riverside" do "Live" também de 1993. Uma curiosidade é que essa música "Hush" do "Gotthard" não é do "Gotthard" e sim uma versão mais pesada da "Hush" do "Deep Purple".

CONTINUA...

Andrey Capella Feijó disse...

...CONTINUANDO

MÚSICAS PRESENTES SOMENTE EM ÁLBUNS PROMOCIONAIS LANÇADOS:

Rádio Cidade: Hollywood E O Sucesso (vinyl de 1980)
01. Billy Paul - Your Song
02. George Benson - On Broadway
03. Thelma Houston - Don't Leave Me This Way
04. Dire Straits - Sultans Of Swing
05. Christopher Cross - Never Be The Same
06. Rare Earth - Warm Ride
07. Barry Manilow - Copacabana (At The Copa)
08. The Doobie Brothers - What A Fool Believes
09. Voyage - Souvenirs

Obs.: Esse vinyl lançado pela Rádio Cidade em 1980 possuía as 9 músicas acima. Das 9 músicas, somente a "Warm Ride" do "Rare Earth" esteve presente em propaganda na TV em 1978.


Isto É Hollywood: O Sucesso - Volume 1 (vinyl de 1982)
03. Journey - Stone In Love
04. REO Speedwagon - Keep The Fire Burnin'
07. Santana - Hold On
08. The Police - Every Little Thing She Does Is Magic
09. Toto - Rosanna

Obs.: Esse vinyl lançado em 1982 possuía 10 músicas, as 6 músicas listadas acima não foram usadas em propagandas na TV.


Isto É Hollywood: O Sucesso - Volume 2 (vinyl de 1984)
02. Journey - Don't Stop Believin'
03. Scandal feat. Patty Smyth - The Warrior
04. Steve Perry - She's Mine
05. Survivor - High On You
07. Bonnie Tyler - Holding Out For A Hero
08. Steve Perry - You Should Be Happy
09. 38 Special - Caught Up In You
10. Matthew Wilder - The Kid's American

Obs.: Esse vinyl lançado em 1984 possuía 10 músicas, as 8 músicas listadas acima não foram usadas em propagandas na TV.


Isto É Hollywood: O Sucesso (CD lançado em 2001)
04. Van Halen - Jump
06. Christopher Cross - Ride Like The Wind
11. The Outfield - Your Love
13. Journey - Separate Ways (Worlds Apart)
16. Van Halen - Dreams

Obs.: Esse CD lançado em 2001 possuía 16 músicas, as 5 músicas listadas acima não foram usadas em propagandas na TV.


As músicas listadas abaixo estiveram presentes nos lados "B" dos seguintes compactos em vinyl:
Survivor - Silver Girl (lado B do compacto "Isto É Hollywood: Eye Of The Tiger" de 1982)
Kansas - Play On (lado B do compacto "Isto É Hollywood: Play The Game Tonight" de 1982)
Whitesnake - Slow An' Easy (lado B do compacto "Isto É Hollywood: Love Ain't No Stranger" de 1985)
Heart - Never (lado B do compacto "Isto É Hollywood: If Looks Could Kill" de 1986)

Obs.: As 4 músicas listadas acima não foram usadas em propagandas de TV.


Abaixo estão os principais jingles usados de 1989-1996 (eu tenho todos em MP3):
The Hollywood Way - 01 - Jingle 1
The Hollywood Way - 02 - Jingle 2
The Hollywood Way - 03 - Jingle 3
The Hollywood Way - 04 - Jingle 4
The Hollywood Way - 05 - Jingle 5 (Rollerblade)

Obs.: A Souza Cruz já havia usado jingles nos anos 60 e 70. Nos anos 80 eles ficaram de lado devido ao grande sucesso das músicas das bandas que marcaram a nossa infância e adolescência usadas nas propagandas. O ano de 1989 marcou a volta dos jingles com o jingle "Isto é O Sucesso" gravado pelo "David Coverdale & Rádio Taxi".


Eu tenho todos os álbuns oficiais abaixo completos em MP3 320Kbps:
1980 - Rádio Cidade - Hollywood E O Sucesso
1982 - Isto É Hollywood - O Sucesso - Volume 1
1982 - Isto É Hollywood (Compacto - Eye Of The Tiger)
1982 - Isto É Hollywood (Compacto - Play The Game Tonight)
1984 - Isto É Hollywood - O Sucesso - Volume 2
1985 - Isto É Hollywood (Compacto - Love Ain't No Stranger)
1986 - Isto É Hollywood (Compacto - If Looks Could Kill)
1993 - The Hollywood Way - Maxi 6 Faixas (Single)
2001 - Isto É Hollywood - O Sucesso
2001 - Isto É Hollywood - O Sucesso - Volumes 1 e 2

Roqueiro Curitibano disse...

Boa noite, Andrey.

Muito obrigado pelo seu comentário. Um grande abraço! Valeu!

Att,

Denis

Andrey Capella Feijó disse...

Boa noite Denis.

Eu é que agradeço, pois, a sua pesquisa foi importante para o resultado final da minha pesquisa. Minha única intenção foi ajudar com informações complementares. Pode confiar 100% nas informações do meu post, pois, como eu já havia falado, tenho o rolo de filme da Souza Cruz com todas as propagandas de antes de 1972 até 1999 em DVD.

Foi um prazer ajudar.
Um grande abraço.

Att.,
Andrey

Unknown disse...

Olá;
Também fui muito fã dos comerciais dos cigarros Hollywood mesmo que nunca fumei.
Já tem um bom tempo que estou atrás de dois jingles instrumentais que tocavam só no rádio, na saudosa Manchete Fm Brasília. Anunciavam: vem aí mais um holywood, o sucesso com o jingle instrumental tocando e depois a música. Era uma lentinha e um rock.

Rodolfo Milet
Brasília-DF

Anônimo disse...

Eu acho que o solo que vocês se referiram quanto a propaganda da hollywood lights deva ser do brasileiro Edu Ardanuy. Segue link para
tirarem a dúvida.
https://youtu.be/M9fgNfhqklU